El Blog del Marketing Online y el Posicionamiento en Internet

Un año más se confirma que Facebook sigue afianzándose en España, a pesar de la crisis, como una de las plataformas favoritas para insertar publicidad de nuestras marcas.

Aunque el país sigue luchando contra la recesión económica que nos azota, las empresas españolas han decidido apostar fuerte por esta plataforma en sus campañas de marketing online desbancando así a Tuenti, el competidor local que parecía más difícil de batir para Facebook.

Según el “II Estudio sobre Redes  Sociales en España” del Interactive Advertising Bureau Spain (IAB España) durante el 2011 Facebook fue la red social con mayor penetración en España con un 69% subiendo un 10% respecto al año anterior como se puede observar en el siguiente cuadro.

Eso no es todo porque este año sigue el crecimiento en ese mismo sentido y según los datos del pasado mes de Abril de la empresa de analíticas Socialbakers, en España acceden por igual a Facebook hombres y mujeres y en rango de edad destacan las personas entre 18 y 44 años divididos en tres rangos:

•    De 18 a 24 años: Donde encontramos al 20% de los usuarios actuales de Facebook en España
•    De 25 a 34 años: Donde el porcentaje es el mayo con un 31% de los usuarios totales de la red social en España.
•    De 35 a 44 años: La cifra llega hasta el 24%.

Estos datos arrojan conclusiones muy claras sobre por qué Facebook es la red social donde las marcas prefieren anunciar sus productos y es porque sus usuarios mayoritarios son personas de entre 18 y 44 años, es decir, personas con capacidad y decisión de compra.

Por el contrario, en el caso de Tuenti, la red social que se perfilaba como la competidora de Facebook en España, tiene un perfil de usuario con una edad más baja , por lo tanto sin decisión de compra en la mayoría de los casos y sin recursos económicos. Además Facebook ofrece una red internacional de usuarios afianzada.

A pesar de que los datos en cuento a número de usuarios por sexo tienen cifras muy simiales, el estudio de AdParlor del pasado Abril, desvela que los anuncios para usuarios de España en Facebook de CPC reciben más clics por hombres que por mujeres.

Aunque curiosamente las tasas que se pagaron por los anuncios en España fueron inferiores que las del resto del mundo ya que los anuncios para hombres en España pagaron 0’29 dólares y los anuncios para mujeres 0’21 dólares y en el resto del mundo los dirigidos a hombres pagaron 0’40 dólares y los dirigidos a mujeres 0’38 dólares.

Estas diferencias pueden encontrar su explicación en la baja inversión de los anunciantes españoles respecto al resto de países del mundo, aunque la cifra va subiendo paulatinamente.

Fuente | eMarketer

Hace unos días la publicación eMarketer, un periódico online especializado en negocios y marketing online, encargó a PulsePoint Group y Economist Intelligence Unit una encuesta entre 329 directivos de EEUU para saber su opinión sobre la eficacia que habían tenido las inversiones en social media (marketing online) que habían hecho sus empresas.

Este estudio arroja resultados muy satisfactorios para el sector ya que la mayoría de ellos están totalmente convencidos de la eficacia y los beneficios que han tenido estas campañas para conectar directamente con sus clientes y público objetivo.

También han declarado que cuando sus empresas se han puesto en manos de buenos profesionales del social media, las campañas de marketing online han trabajado en total consonancia con las de marketing offline haciendo que las planificaciones de ventas funcionaran mucho mejor. Incluso cuando sus empresas se decidieron a hacer campañas únicamente online se dieron cuenta de que eran mucho más eficaces.

Estos beneficios se ven en cifras sabiendo que:

•    7 de 10 han podido analizar un gran incremento en sus ventas al llegar a sus clientes directamente y darle libertad a sus seguidores en redes sociales para opinar de sus productos sin ningún tipo de censura.

•    El 84% de los participantes en esta encuesta, aseguran que sus campañas de ventas y marketing se vieron beneficiadas gracias al social media ya que llegaban directamente al público objetivo interesado en sus productos, analizar sus gustos, podían escuchar sus peticiones y saber sus opiniones para mejorar.

•    El 81% declaró que habían visto muy aumentada su cuota de mercado gracias estar presente en las redes sociales ya que podían llegar a mucha más personas.

Parece ser que por fin las empresas están empezando a depositar su confianza en el social media y en las campañas de marketing online para publicitar sus productos, no sin antes ver los resultados de otras empresas pioneras en este sector. Sin embargo las dificultades para poder medir el ROI (retorno de la inversión) siguen frenando a muchas empresas a la hora de lanzarse a invertir en campañas y estrategias de social media para sus productos y en tener una presencia continuada en redes sociales.

Está demostrado que dar libertad a los clientes y seguidores de las marcas para que opinen sobre ellas en sus propias plataformas (página de fans de Facebook, foros, comentarios en blogs…) sea de forma positiva o criticando, ayuda a fortalecer la credibilidad y confianza en la marca y sus productos.

Si además de esta libertad, se tiene un buen servicio de gestión de comunidad (community managment) que atienda las dudas y responda a las críticas y comentarios se estará creando una comunidad que será prescriptora de la marca allá donde vaya.

Fuente | eMarketer

En la primera parte de este artículo os explicábamos 7 factores clave de que debe tener una estrategia de marketing de gamificación para que sea exitosa.

En esta segunda parte, vamos a completar el listado con 8 objetivos más. En total, os ofrecemos 15 consejos, trucos, objetivos o factores recomendados por los más exitosos expertos del sector de la gamificación actual para que consigáis el éxito en vuestra campaña.

8-. Incentivar el juego online

Jugar sólo puede ser divertido, pero enfrentarte a tus conocidos mediante una app que te permite socializarte sin duda es mucho más divertido ¿verdad?.

9-. Rankings

Ofrece dentro de la aplicación la opción de que los usuarios vean una tabla de clasificación con su puntuación respecto a la de los demás usuarios y esto conseguirá hacerlos más competitivos, con la consecuencia de que la usarán más.

10-. Diseño: objetivos y motivación

Debes diseñar la aplicación para tu campaña de marketing de gamificación pensando en estas dos cosas básicas e intentando obtener el mejor equilibrio.

• Los objetivos que quieres conseguir la empresa.
• Cómo motivar al usuario para que utilice la aplicación.

11-. Barras de progreso

Puedes pensar que no es así, pero el simple hecho de ver una barra de progreso incompleta (como ocurre en muchas redes sociales cuando aún no hemos rellenado todos los datos de nuestro perfil) nos impulsa antes o después a completarlo.

Si muestras una barra de progreso en tu aplicación estarás motivando a los usuarios ha hacer lo posible para que esa barra llegue al 100%.

12-.  Marketing y gamificación

Las aplicaciones de gamificación deben estar enfocadas a lo siguiente según IdentityMine:

“Las tácticas de marketing de gamificación deben ir enfocadas a impulsar a la audiencia (usuarios de las aplicaciones) a avanzar hacia los objetivos estratégicos de la empresa mediante el juego. Estas estrategias pueden tener tres objetivos: crear conciencia de marca, vender o identificar nuevos clientes potenciales. El objetivo no es hacer un juego sino usar lo mejor de los videojuegos para unirlo a una táctica comercial.

13- Necesidades y objetivos de los usuarios

Según Dustin DiTommaso se debe analizar las necesidades y los objetivos que esperan alcanzar los usuarios que utilicen la aplicación para intentar cumplirlos.

Las aplicaciones de gamificación deben cumplir estos puntos para que los usuarios se sientan motivados a utilizarlas y recomendarlas:

• Lograr los objetivos o disfrutar la experiencia
• Estructura y orientación clara o la libertad de explorar.
• El control de los demás o la conexión con otros.
• El interés en las acciones a realizar o el interés de socializar con otros

14-.  Entornos virtuales de compromiso

Si alguna vez has jugado a juegos como FarmVille, Los Sims, World of Warcraft, Dragons of Athlantis, etc…sabrás que además de divertirte y ser “adictivos” crean cierto grado de compromiso y responsabilidad porque necesitan de tu intervención a diario.

¿Nunca se os han podrido las calabazas del huerto por no recogerlas a tiempo? ¿no se os ha hecho sus necesidades encima un Sim por no llevarlo al servicio?…¿me entendéis verdad?

Si consigues que tu aplicación cree esa sensación de responsabilidad y compromiso en sus usuarios tendréis un éxito.

15-. Revivir páginas web

Si la página web de la empresa tiene pocas visitas ten por seguro que si consigues lanzar una app de éxito sobre tu marca esas gráficas de visitas mejorarán considerablemente porque los usuarios querrán saber más de la marca y sus servicios o productos.

EJEMPLOS (http://blogs.imediaconnection.com/blog/2011/08/03/15-brand-examples-of-gamification/)

• Xbox Live
• Foursquare
• GetGlue
• LinkedIn
• SalesForce
• Mint
• CheckPoints
• ShopKick
• Hallmark
• Starbucks
• Nike
• Buffalo Wild Wings
• Microsoft
• American Airlines

Espero que esta serie de dos artículos os haya resultado muy útil e interesante. Si ha sido así agradeceremos enormemente que compartáis este artículo con vuestros contactos

Fuente: http://www.socialmediaexaminer.com/26-elements-of-a-gamification-marketing-strategy/

Gamificación es un palabra que se ha cogido casi literalmente de la término en inglés “gamification”. La gamificación es el uso de diferentes técnicas de los videojuegos en contextos externos a los juegos como por ejemplo las campañas de marketing.

Gartner, Inc ha publicado una estadística que predice que para el año 2014 el 70% de las empresas que configurar el grupo Global 2000 tendrán aplicaciones de gamificación disponibles para sus seguidores

Cómo venimos viendo en los últimos meses, cada vez son más las empresas que nos invitan a jugar con sus aplicaciones webs/móviles y a competir con nuestros conocidos en ellas.  El ejemplo más claro que podemos encontrar actualmente dentro de este tipo de aplicaciones es Foursquare.

Foursqueare es un servicio online que está triunfando gracias a la perfecta implantación que ha hecho de su estrategia marketing de gamificación.

A continuación os dejo un listado de 26 elementos que debe contener una estrategia de marketing de gamificación para que sea exitosa:

1-. Tipos de juegos

Existen 4 tipos de juegos que triunfan claramente en las aplicaciones de gamificación a los que Richard Bartle ha llamado: asesinos (juegos de disparos), triunfadores, socializadores y exploradores.

Para que la app tenga éxito deberá definirse dentro de uno de estos grupos.

2-. Premiar con insignias

Desde la historia más remota se ha premiado a los triunfadores con insignias, escudos o emblemas que los distinguían sobre los demás y esto sigue funcionando sin duda.  ¿Quién no ha alardeado de tener un “badge” de Foursquare delante de sus amigos?

3-. Desafiar

Si un juego no te desafía difícilmente te engancha ¿no es cierto?…es lo que comúnmente llamamos “estar picado”.

Consigue que los seguidores de tu marca se sientan desafiados por tu aplicación y verás como no pueden dejar de usarla.

4-. Demografía

Te en cuenta a tu público objetivo antes siquiera de empezar a plantearte cómo va a ser la aplicación pues debes enfocarla directamente a ellos. Está claro que no será igual una aplicación/juego para una marca de cosméticos que para una empresa de deporte extremo.

5-. Sigue la Teoría del Flujo

La Teoría del Flujo fue propuesta por Mihaly Csikszentmihalyi y siguiendo sus consejos se deben cumplir 10 puntos:

1. Objetivos claros
2. Alto grado de concentración
3. Pérdida de la auto-conciencia
4. Alteración del sentido del tiempo
5. Captación directa e inmediata
6. Equilibrio entre nivel de habilidad y reto
7. Sentido de control sobre la situación o actividad
8. Sentir que la actividad es gratificante
9. Falta de conciencia de las necesidades corporales
10. Absorción en la actividad

6-. Regalos

Los regalos son unos “motivadores” increíbles dentro de los juegos. Algunos juegos pueden ofrecer regalos reales y otros accesorios, puntos o premios dentro del juego para ir avanzando y superar a los adversarios.

7-. Diversión

Las planificaciones de las campañas de marketing no tienen por qué ser aburridas e incluir aplicaciones de gamificación en ellas no es “jugar en el trabajo”. Si consigues que tus seguidores vean a tu marca divertida será mucho más fácil que te sigan y si tú te diviertes en el trabajo será más fácil transmitir diversión.

En el artículo final de esta serie os ofreceremos algunos consejos más para que vuestra estrategia de marketing online tenga un éxito total usando la gamificación.

Fuente: http://www.socialmediaexaminer.com/26-elements-of-a-gamification-marketing-strategy/

Pinterest es, sin duda, la red social de moda en los últimos meses. Algo tan simple como un tablón de corcho virtual donde colgar tus fotografías tiene en la actualidad datos que la avalan sobradamente como son el aumento de tráfico del 2.000% que experimentó entre junio y noviembre de 2011, el premio Crunchie a la mejor start-up del año pasado y los más de 11,7 millones de usuarios mensuales con los que cuenta en la actualidad.

En esos primero meses de vida de esta red todos estábamos deseando ser invitados por algún conocido para poder probarla. Además nos preguntábamos qué utilidad, más allá de la de compartir imágenes, podría tener Pinterest para ayudar al posicionamiento de marcas y profesionales. En definitiva cómo se podría sacar beneficio a la presencia de una marca en esta nueva red social.

Si tú aún te sigues haciendo esa pregunta, con este artículo espero ofrecerte unas cuentas respuestas y consejos para que tu imagen profesional o tu marca se apoyen en su perfil de Pinterest para ser más visibles.

En los primeros meses de 2012 y tras la explosión de fama que ha tenido Pinterest, muchas empresas han decidido apostar por ella y abrir un perfil.

Pero para conseguir aprovechar el tirón de esta red social no basta con estar, hay que seguir unos cuantos consejos que ayudarán a las empresas a hacerse visibles en esta red social.

A continuación paso a detallarte estos consejos:

1. Rellena el perfil con datos ciertos y con una fotografía (en el caso del perfil de un profesional o con el logotipo (en el caso de una empresa).
2. Sigue a usuarios con intereses afines a lo que ofreces.
3. Crea categorías en Pinterest con tus diferentes productos.
4. Publica fotografías donde tus productos sean “apetecibles” para conseguir que tus seguidores las compartan (repin)
5. Enlaza las fotos hacia tu blog o web. Si esa fotografía forma parte de un artículo en tu blog, enlaza directamente el artículo.
6. Utiliza palabras clave en los títulos de las imágenes y vídeos.
7. Publica en Pinterest tus vídeos de Youtube para enviarles más visitas.
8. No utilices Pinterest como un tablón de anuncios
9. Evita publicar ofertas y promociones demasiado descaradas porque nadie las compartirá y la imagen que tienen tus seguidores de tu perfil/marca se verá afectada negativamente.
10. Haz “repin”, comenta y clica en “like” en el contenido de los usuarios que te siguen y sigues para evitar la unidireccionalidad y conseguir cierta conversación con ellos.

Según un estudio de Shareaholic, en enero de 2012 el 3.6% del tráfico total que se redireccionaba en Internet a nivel mundial provenía de Pinterest…¿sorprendente verdad?. Por esto insisto en que Pinterest es una herramienta realmente buena para atraer tráfico hacia tu web si compartes contenido interesante en tu perfil.

Recuerda que Pinterest aún está en beta privada con lo cual es muy importante crear un perfil y conseguir seguidores fieles interesados en tus publicaciones desde hoy mismo. Si  consigues creas una buena “base” y usuarios que “repinteen” tu contenido cuando Pinterest se haga público y todo el mundo pueda registrarse sin invitación tu marca ya estará asentada en esta red social y serán los usuarios nuevos los que se interesarán por tu marca gracias a las recomendaciones de sus conocidos que ya eran usuarios y compartían tus contenidos.

Os dejamos la entrevista que @eliasrodrev ha realizado para el máster en buscadores de la Universitat Pompeu Fabra (@LosBuscadores)

Para todos los que queráis saber un poco mas sobre SEO en Google Shopping y la evolución de esta herramienta aquí tenéis algunas repuestas.

Esperamos que os sea útil y aportéis vuestros conocimientos y experiencia.

@LosBuscadores: 1) Aún no sabemos mucho de Google Shopping, ¿A qué mercado está orientado? ¿Local o global? ¿Crees que serán los grandes cadenas los mayores beneficiados, o va a ayudar a la visibilidad de las pequeñas empresas?

@eliasrodrev: Google Shopping va orientado a ambos mercados, dejando a elección del comercio dónde quiere que sus productos aparezcan, dependiendo de su ámbito de distribución. Obviamente, con el auge de los dispositivos móviles y las búsquedas desde estos, el mercado local es el que mayor impacto puede tener, puesto que es desde esos dispositivos desde donde más buscamos productos que necesitamos en un corto plazo, incluso “de camino a casa”, por ejemplo.

Respecto al tamaño del comercio, digamos que estamos ante un paso importante para equiparar posibilidades, al igual que eBay, por ejemplo, donde un pequeño comercio con muy pocos recursos puede disponer de las mismas herramientas y alcance que los grandes, a un coste mínimo.   Poder aumentar el tamaño de cartera de tus clientes potenciales con sólo publicar tus productos en Google Shopping, afinando en las palabras clave de cada uno, hasta ahora solo estaba en manos de los grandes, con departamentos de marketing, SEO, grandes campañas en internet, etc… y de muchísimo trabajo y esfuerzo, como el caso de Barrabés y otras pequeñas empresas que se han convertido en gigantes.

Ahora, cualquier comercio puede hacerlo. Cualquiera con una web puede poner a disposición de todo el mundo, a nivel global, sus productos.

Mucho mejor si cuentas con algún especialista, que te ayudará en las palabras clave, la geolocalización, etc. el posicionamiento de la web fuera de Google Shopping. Evidente.

@LosBuscadores: 2) ¿Qué se necesita para ofrecer tus productos en Google Shopping?

@eliasrodrev: Realmente sólo unos pocos minutos de dedicación. Y por supuesto, tener claro qué productos quieres publicitar en Google Shopping, su precio y tu política de distribución local o global. En definitiva, nada que no debas tener ya si te dedicas a la venta.

El sistema consiste en hacer público en tu sitio web un fichero con los datos de tus productos (fotos, precios, fechas de ofertas si las hay, coste de envío, etc…).  Nada diferente respecto a datos, a lo que ya debe tener claro un comercio y que además ya tendrá informatizado y automatizado cualquier eCommerce.  Solo hay que dejar ese fichero en un formato determinado para que Google Shopping sepa interpretarlo.

Bueno…   y darse de alta en Google Shopping, claro.  Es un proceso muy fácil y gratuito.

@LosBuscadores: 3) De momento es gratuito, ¿crees que Google podría cobrar algún día por este servicio?

@eliasrodrev: Es difícil de decir. En realidad es difícil saber el “roadmap” de Google frente a cualquier producto bajo su marca.

Si extrapolamos lo que hasta ahora ha hecho Google, yo me inclinaría a que seguirá siendo gratuito, al menos para las pequeñas y medianas marcas o comercios, y solo podría ser de pago para aquellos grandes comercios con una inmensa cantidad de productos o una entrada de visitas a su tienda de e-commerce por este canal que sea brutal.

Pongamos el caso de Google Maps:  por regla general, es gratuito su uso si el mapa se usa en webs de libre acceso y que haga públicos los datos mostrados en el mapa. Si se obtiene beneficio por usar el mapa como elemento crucial del servicio ofrecido, se ha de pagar por su uso, y no en todos los casos.

En el caso de Google Shopping, me inclino a pensar en la gratuidad a muy largo plazo, pues los comerciantes están añadiendo información en las bases de datos de Google, que a su vez usará para mostrar a quien busca esos productos, y no nos olvidemos que es el marketing en las búsquedas uno de los mayores canales de ingresos de Google

@LosBuscadores: 4) Con la incorporación de los “rich snippets” en los resultados orgánicos de Google ¿Cómo crees que se integrarán éstos productos comerciales?

@eliasrodrev: Ya lo estamos viendo en algunos casos.  Son parte de los resultados de búsqueda. Por ejemplo, si buscas por el nombre de un producto concreto, al igual que muestra contenido rico con un mapa, vídeos de you-tube, comentarios de usuarios o clientes relativos a los resultados de búsqueda, etc., mostrará productos destacados en las búsquedas concretas, con su precio, su clasificación, su foto, disponibilidad, las tiendas que lo tienen, e incluso el coste del envío a tu casa.

Hay bastantes productos donde ya se muestra esos resultados.

@LosBuscadores: 5) En Google Shopping encontramos sólo productos o también otros servicios comerciales (vacaciones, hoteles, apartamentos, viajes, segunda mano…)?

@eliasrodrev: De momento solo productos.

Ten en cuenta que hay otra iniciativa de Google respecto a viajes, otra para billetes de avión, etc.  Es muy probable que terminen convergiendo en un medio plazo, al igual que lo hacen los vídeos de YouTube en las búsquedas y en otros productos como Google+, pero como te decía antes, nadie puede saber a ciencia cierta cual es el roadmap de Google respecto a sus productos.

Hoy por hoy, desde Google Shopping, solo se muestran productos.

Pero un apunte:  respecto a “segunda mano”, no dejan de ser productos, y el estado de nuevo, usado, etc… es un atributo del producto a la venta, como el color, el tamaño o el precio. Luego en este caso, sí.

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Una de las primeras preguntas que se debe hacer al querer posicionar o mejorar el posicionamiento de una página web es cómo buscan los usuarios en los buscadores, qué palabras o combinaciones estas usan cuando quieren encontrar productos o servicios del tipo que se ofrecen en nuestra página web.

No debemos pensar que sólo un tipo de persona quiere encontrar lo que ofrecemos pues estaríamos obviando a un gran número de personas y potenciales clientes ya que los clientes potenciales no suelen ser un grupo con gustos homogéneos sino más bien personas con diversos gustos, de ambos sexos y de diferentes edades.

Además, los potenciales clientes y visitantes de la web, debido a esta heterogeneidad  utilizarán seguramente diferentes palabras para buscar la misma información ya que a pesar de hablar el mismo idioma no todos nos expresamos igual sino que usamos diferentes expresiones o sinónimos de una misma palabra para hacer las búsquedas.

También se debe tener en cuenta que según la experiencia de los usuarios en el uso de buscadores y su nivel de conocimiento sobre el tema las búsquedas serán diferentes. Mientras que un usuario sin conocimiento previo sobre el tema buscado hará búsquedas con términos más genéricos, los usuarios con experiencia previa en el uso de buscadores y en la información buscada harán uso de palabras clave mucho más concretas.

Según la intencionalidad de la búsqueda, éstas se pueden dividir en tres grandes grupos:

• Búsqueda de navegación: En las que el usuario utiliza el buscador para encontrar una página web en concreto. Para estás búsquedas se suelen utilizar nombres de marcas conocidas como por ejemplo “coca-cola”, “mcdonalds”, “opel”…

En estos casos, el usuario suele elegir una sola web para visitar ignorando el resto y según algunos estudios el 24,5% de las búsquedas son de este tipo, con lo cual se sabe que la cuarta parte del total de las búsquedas se hacen por usuarios que tienen muy claro la web que están buscando.

También se deduce que los usuario prefieren buscar “mcdonalds” en Google y hacer clic en un resultado que teclear “mcdonalds.com” en la barra de su navegador.

• Búsqueda informativa: En las que el usuario utiliza el buscador para encontrar información sobre algún tema en concreto como por ejemplo “propiedades del la piña”, “motivos de la pérdida del cabello”, “síntomas del dolor la gripe”…

Estas búsquedas representan un 68,41% de las búsquedas totales por lo tanto se sabe que más de la mitad de usuario buscan información sobre un tema en concreto pero sin tener una página web en mente antes de realizar la búsqueda.

Es importante centrar la mayor parte del esfuerzo de una campaña de posicionamiento Web SEO en este perfil de buscador ya que representan una gran parte de los usuarios y posibles clientes.

Eyetracking en función de la intencionalidad de búsqueda

• Búsqueda transaccional: En las que el usuario utiliza el buscador con intención de encontrar información sobre un producto o servicio en concreto usando palabras clave como “comprar HTC”, “vender piso”, “invertir en letras del tesoro”…

En este tipo de búsqueda, como se puede observar en el siguiente gráfico de eyetracking, los usuarios centran su atención en el primer resultado pero si este no les convence rastrean los siguientes.

Eyetracking en búsquedas transaccionales

Esto quiere decir que, aún no teniendo el primer puesto para esta búsqueda, usando un buen título y descripción para la web se tendrán algunas posibilidad de conseguir visitas de este tipo de usuario.

Los buscadores tienen un sistema de funcionamiento fijo para buscar y ordenar la información de cada nueva web publicada en Internet.

Cada vez que una nueva página es detectada, el buscador empieza a aplicar un proceso jerárquico ordenado de la siguiente forma:

Título por defecto de la Web:

Lo primero que encuentran los buscadores de una nueva Web es el título por defecto que se ha dado a la misma, por lo tanto será la indexación más antigua de cualquier Web.

Consejos para escribir un título para el posicionamiento web.

• Los títulos no deben superar los 60 caracteres ya que los buscadores no suelen mostrar más de este número de letras.

• Deben incluir la palabra clave más importante de la web.

• Deben contener alguna de las palabras clave secundarias de la página web, si puede ser.

• Debe ser informativo y descriptivo de la web o del texto que encabece en el caso de un artículo.

• En el caso del título de la página web corporativa o de un profesional autónomo, deberá contener el nombre de la empresa o profesional.

Meta-etiquetas descriptivas:

El segundo paso del buscador será indexar las palabras clave que haya en el subtítulo y primer texto de la página de inicio de la Web.

Contenido de la página de inicio:

Este texto debe  contener todas las palabras clave con las que se quiere posicionar la Web para que el buscador las tome como referencia. Debe estar bien redactado y ser interesante para el visitante de la Web.

Una vez indexada la página de inicio de la nueva Web, el buscador se dirigirá al índice de la Web. Cada Web, debe contener un índice en su página de inicio que sirva de guía tanto a visitantes como a los buscadores.

El buscador, visitará todos los enlaces de este índice indexando todas las secciones de la Web repitiendo continuamente el proceso anterior: Título por defecto, metaetiquetas y contenido.

En estos rastreos, los buscadores también tendrán en cuenta otras circunstancias de la Web como:

- Edad del dominio de la Web.

- Páginas Web con las que se comparte dirección IP

- Los enlaces de la Web con sus distintos perfiles en redes sociales (perfil de Twitter, página de Facebook, página de Google Plus, canal de Youtube…)

- Importancia y relevancia de los dominios de los que se recibe enlaces y a los que se enlaza desde la web.

Para acabar el esquema del rastreo jerárquico de los buscadores a la hora de indexar una nueva Web, se debe tener en cuenta que las palabras clave que más influencian a los buscadores a la hora de indexar son las que se encuentran en los lugares más destacados de la misma:

- Títulos

- Palabras en negrita

- Sinopsis

- Enlaces

Por lo tanto, las palabras clave con las que se quiere posicionar a la Web deberán encontrarse en estos lugares preferiblemente antes que en el texto plano de la Web.

A pesar de que empresas e individuos saben que es fundamental tener un blog, ya que es una manera de atraer más clientes o llegar a clientes potenciales, sin embargo no todas las empresas e individuos saben cómo sacar ventaja de esta poderosa arma.

¿Qué hacer con un blog?

Esta es la pregunta que todos nos deberíamos de plantear una vez que tenemos uno a nuestra disposición. Un blog no es un elemento sólo para realizar SEO o posicionamiento web como algunos creen, sino que es una herramienta para la cual se realiza SEO. Esta frase puede sonar un poco extraña, pero si tu lector estás enterado del tema sabrás de lo que hablo, si no, ahora lo explico brevemente.

Hasta hace un par de años (y todavía en esto días) muchos creían que un blog era sólo para atraer tráfico hacia la página principal, es decir que sólo importaba publicar artículos cargados de palabras clave para traer gente que buscara dichas palabras clave, con la esperanza de que después ingresaran al sitio web principal a través de los enlaces colocados alrededor del blog. Esta táctica puede ser que funcione para ciertos negocios sin embargo el atraer tráfico a un blog no significa que generará conversiones (ventas).

Alrededor de Octubre del año pasado, Google realizó la actualización de “frescura” en su algoritmo, la cual consistió en mejorar la calidad de los resultados que un usuario recibe basado en la frescura del contenido, dicha actualización tiene más significado para blogs, no necesariamente para todos los sitios de internet, sin embargo esto es sólo una muestra de los avances que se van suscitando.

Evidentemente empresas como Google siempre están buscando la forma de ofrecer generar mejor contenido para tus lectores:

• Evita hablar excesivamente de los logros de tu empresa ya que si bien habrá muchos clientes interesados en tu portafolio o trabajos recientes, la gente también busca información, por ello también es aconsejable que escribas notas relacionadas con lo que sucede en tu mercado, ya sea reseñas de productos, tendencias, casos de éxito etc.

• En un principio es complicado atraer lectores ya que la competencia es dura y nadie te conoce, por lo cual convertirse en una autoridad requiere de tiempo, sin embargo siempre puedes hacer algo para progresar. En este caso lo que puedes hacer es buscar foros y grupos en los cuales estén concentrados individuos que puedan estar interesados en tu blog, para ello puedes usar google, haciendo una búsqueda en los foros de debate.

• Una vez que hayas encontrado foros o grupos interesados en tu mercado, no se trata de comenzar a responder preguntas o a introducir enlaces a tu página dentro de los comentarios, en vez de eso detecta que tipo de respuestas busca la gente y escribe acerca de esos temas, después podrás regresar a esos foros y hablar acerca de tu artículo e incluir enlaces al mismo, de esta forma brindas soluciones a la gente y de tal forma vas creando una reputación para tu blog.

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¿Qué es, cómo funciona y qué ventajas tiene?

Las Redes de afiliados son plataformas online donde se ponen en contacto anunciantes que quieren publicitar su marca, productos y servicios, con páginas web de todo tipo y tamaño que quieren incluir publicidad en su site y así obtener ingresos.

Es un medio donde anunciantes y soportes se encuentran. Unos indican la comisión que ofrecen a los soportes por utilizar su publicidad y los otros, sabiendo esta comisión, utilizan un anunciante o  varios.

Para que un anunciante se registre en una Red de afiliados debe seguir los siguientes pasos:

1. Ponerse  en contacto con la red de afiliados. Para registrarse simplemente se debe indicar si es una página web, en cuyo caso deberá indicar cuál es su URL, o bien si realiza email marketing o posicionamiento en buscadores. Una vez registrado, se seleccionan los programas que se van a  utilizar de los que ofrezca la página web de afiliados y se solicita la admisión. Una vez aceptado en uno o en varios programas se pasa a la negociación del precio de cada campaña en concreto.

2. “Negociar” el pago mensual.

3. Tener preparados los medios publicitarios para subir a la plataforma de manera que los afiliados puedan acceder a ellos y utilizarlos. Cuanto más se ajusten a los tamaños estándares, mejor.

4. Determinar la comisión que se abonará a los afiliados por la consecución de un objetivo. Normalmente las Redes de afiliados las utilizan anunciantes que ofrecen comisión por venta o por registro, por lo que únicamente pagarán la comisión cuando el usuario que haya  adquirido uno de sus productos o que se haya registrado “venga” de uno de los banners que el anunciante ofrece a través de la Red de afiliados.

5. Establecer la política de promoción que pueden utilizar los afiliados (soportes) para promocionar la publicidad, es decir determinar si el afiliado puede utilizar promoción en buscadores, si los anuncios de Adwords apuntan directamente al site del anunciante, si está permitido el email marketing, determinar la tématica de las páginas donde se pueden mostrar los anuncios…

6. Preparar el texto comercial que será enviado por la Red a los afiliados informando del programa e invitándoles a que lo exploten.

7. Insertar un código javascript en la página objetivo para poder contabilizar las comisiones.

8.    Aceptar a los afiliados.

Las Ventajas de este sistema son:

-    Se puede llegar a cientos de webs que promueven los productos.
-    La posibilidad de sólo pagar si se obtienen resultados.
-    Resulta más barato que emplear a un comercial.

En la mayoría de los casos, los anunciantes que inician un programa de afiliación son programas grandes, aunque cualquier tipo de anunciante puede participar.

Independientemente del tamaño, y de que se realice todo el trabajo de la forma correcta, serán los soportes los que determinarán el éxito de un programa ya que son ellos los que finalmente lo utilizarán y si no les resulta rentable, dejarán de utilizarlo.

Las redes de afiliados permiten que tanto el anunciante como el soporte ganen, su éxito no reside en el triunfo de una de las partes.

Hay muchas redes de afiliación. Dependiendo de varios factores como la zona geográfica donde se quiera comercializar un producto, el target, el producto en si, etc, unas redes tendrán mayor fuerza que otras.

Hay redes de afiliados que tienen una gran cantidad de anunciantes y afiliados a nivel global, pero para obtener el máximo rendimiento hay que basarse en lo importante que sea una red de afiliados a nivel local, es decir, hay que buscar la que funcione mejor en cada país.

La medición de los resultados obtenidos por esta fuente de ventas y tráfico es muy sencilla ya que la mayoría de plataformas de redes de afiliados tienen sus propios sistemas de medición de resultados y podremos controlas la efectividad de la campaña desde nuestra cuenta en la misma página de la plataforma.