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Entradas Etiquetadas ‘gamificación’

Cómo conseguir triunfar con una estrategia de marketing de gamificación (2/2)

Sábado, 14 de abril de 2012 Sin comentarios

farmville-gamificaciónEn la primera parte de este artículo os explicábamos 7 factores clave de que debe tener una estrategia de marketing de gamificación para que sea exitosa.

En esta segunda parte, vamos a completar el listado con 8 objetivos más. En total, os ofrecemos 15 consejos, trucos, objetivos o factores recomendados por los más exitosos expertos del sector de la gamificación actual para que consigáis el éxito en vuestra campaña.

8-. Incentivar el juego online

Jugar sólo puede ser divertido, pero enfrentarte a tus conocidos mediante una app que te permite socializarte sin duda es mucho más divertido ¿verdad?.

9-. Rankings

Ofrece dentro de la aplicación la opción de que los usuarios vean una tabla de clasificación con su puntuación respecto a la de los demás usuarios y esto conseguirá hacerlos más competitivos, con la consecuencia de que la usarán más.

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Cómo conseguir triunfar con una estrategia de marketing de gamificación (1/2)

Viernes, 13 de abril de 2012 Sin comentarios

foursquare-badge-gamificaciónGamificación es un palabra que se ha cogido casi literalmente de la término en inglés “gamification”. La gamificación es el uso de diferentes técnicas de los videojuegos en contextos externos a los juegos como por ejemplo las campañas de marketing.

Gartner, Inc ha publicado una estadística que predice que para el año 2014 el 70% de las empresas que configurar el grupo Global 2000 tendrán aplicaciones de gamificación disponibles para sus seguidores

Cómo venimos viendo en los últimos meses, cada vez son más las empresas que nos invitan a jugar con sus aplicaciones webs/móviles y a competir con nuestros conocidos en ellas.  El ejemplo más claro que podemos encontrar actualmente dentro de este tipo de aplicaciones es Foursquare.

Foursqueare es un servicio online que está triunfando gracias a la perfecta implantación que ha hecho de su estrategia marketing de gamificación.

A continuación os dejo un listado de 26 elementos que debe contener una estrategia de marketing de gamificación para que sea exitosa:

1-. Tipos de juegos

Existen 4 tipos de juegos que triunfan claramente en las aplicaciones de gamificación a los que Richard Bartle ha llamado: asesinos (juegos de disparos), triunfadores, socializadores y exploradores.

Para que la app tenga éxito deberá definirse dentro de uno de estos grupos.

2-. Premiar con insignias

Desde la historia más remota se ha premiado a los triunfadores con insignias, escudos o emblemas que los distinguían sobre los demás y esto sigue funcionando sin duda.  ¿Quién no ha alardeado de tener un “badge” de Foursquare delante de sus amigos?

3-. Desafiar

Si un juego no te desafía difícilmente te engancha ¿no es cierto?…es lo que comúnmente llamamos “estar picado”.

Consigue que los seguidores de tu marca se sientan desafiados por tu aplicación y verás como no pueden dejar de usarla.

4-. Demografía

Te en cuenta a tu público objetivo antes siquiera de empezar a plantearte cómo va a ser la aplicación pues debes enfocarla directamente a ellos. Está claro que no será igual una aplicación/juego para una marca de cosméticos que para una empresa de deporte extremo.

5-. Sigue la Teoría del Flujo

La Teoría del Flujo fue propuesta por Mihaly Csikszentmihalyi y siguiendo sus consejos se deben cumplir 10 puntos:

  1. Objetivos claros
  2. Alto grado de concentración
  3. Pérdida de la auto-conciencia
  4. Alteración del sentido del tiempo
  5. Captación directa e inmediata
  6. Equilibrio entre nivel de habilidad y reto
  7. Sentido de control sobre la situación o actividad
  8. Sentir que la actividad es gratificante
  9. Falta de conciencia de las necesidades corporales
  10. Absorción en la actividad

6-. Regalos

Los regalos son unos “motivadores” increíbles dentro de los juegos. Algunos juegos pueden ofrecer regalos reales y otros accesorios, puntos o premios dentro del juego para ir avanzando y superar a los adversarios.

7-. Diversión

Las planificaciones de las campañas de marketing no tienen por qué ser aburridas e incluir aplicaciones de gamificación en ellas no es “jugar en el trabajo”. Si consigues que tus seguidores vean a tu marca divertida será mucho más fácil que te sigan y si tú te diviertes en el trabajo será más fácil transmitir diversión.

En el artículo final de esta serie os ofreceremos algunos consejos más para que vuestra estrategia de marketing online tenga un éxito total usando la gamificación.

Fuente: http://www.socialmediaexaminer.com/26-elements-of-a-gamification-marketing-strategy/