El Blog del Marketing Online y el Posicionamiento en Internet

Si bien todas las redes sociales ofrecen algún tipo de utilidad, no todas tienen porque ser útiles para tu negocio, ni tienes porque escoger todas para tu estrategia de Social Media. Cuando se diseña una estrategia de redes sociales, hay que concretar cuales son las redes sociales que se utilizarán y analizar los motivos por los que se escogen unas u otras redes sociales.

Para elaborar nuestra estrategia online y definir las redes sociales que emplearemos para difundir las acciones detalladas en nuestra estrategia, podemos basarnos en criterios de diverso tipo, estos criterios nos ayudarán a segmentar y definir claramente nuestra estrategia.

Criterios geográficos

Atendiendo al país donde vayamos a desarrollar nuestras acciones, podremos seleccionar unas u otras redes sociales, por ejemplo, en España, Facebook, Twitter, Linkedin y Tuenti son las redes sociales mayoritarias a pesar de que hay otras de alto uso como Pinterest, si tenemos que centrar nuestros esfuerzos en sólo 3 (porque nuestro presupuesto o tiempo es ajustado), lo ideal sería escoger Facebook, Twitter y Linkedin.

En otros países como China, la red social mayoritaria se llama Weibo y en otras zonas de América Latina se usa mucha la red social Orkut.

Por edad

En España tenemos un gran ejemplo de que es importante tener en cuenta la edad de nuestro público objetivo, el ejemplo se llama Tuenti, ya que esta red social tiene un público mayoritario de adolescentes. Si queremos llegar a este público objetivo deberemos seleccionarla dentro de nuestras redes de actuación.

Segmentación por actividad

Uno de los criterios más importantes a la hora de definir nuestras redes sociales de actuación es la actividad a la que se dedique nuestro público objetivo o su ocupación principal que queremos atacar con nuestros mensajes e interacciones. Por ejemplo, no es lo mismo dirigirse al área profesional, para lo cual seguramente la red social más adecuada sería Linkedin, que dirigirnos al área del entretenimiento, para lo cual seguramente la red social más adecuada sería Facebook o Twitter. Por otro lado si queremos llegar a un público con un perfil más artístico, quizás deberíamos plantearnos emplear Pinterest y tratar de llegar a ellos compartiendo elementos gráficos que les puedan atraer.

Esperamos que la información os resulte de utilidad a la hora de segmentar el uso de redes sociales en vuestra estrategia de Social Media Marketing.

Como muestra la imagen que encabeza este artículo, en apenas un mes Pinterest subió, entre finales de 2011 y principios de 2012 más de un 155% sus visitas. Esta es una gran y buenísima muestra de la gran aceptación que tuve la red social de imágenes entre el público pero ¿están las marcas preparadas para implementar a Pinterest en su estrategia de marketing online?

Nuestras respuesta es que, a día de hoy, son muy pocos las marcas que se han lanzado a probar Pinterest y aún menos las que le están sacando todo el partido posible a esta red.

Según podemos leer en el estudio de Multiplica, de Junio a Octubre del 2011, Pinterest pasó de tener 20 millones de páginas vistas a 421 millones consiguiendo en 4 meses más de un 2000% de crecimiento que aún es más meritoso sabiendo que en esos meses suele haber una bajada de tráfico en la mayoría de páginas debido a que muchas personas están de vacaciones.

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Pinterest es, sin duda, la red social de moda en los últimos meses. Algo tan simple como un tablón de corcho virtual donde colgar tus fotografías tiene en la actualidad datos que la avalan sobradamente como son el aumento de tráfico del 2.000% que experimentó entre junio y noviembre de 2011, el premio Crunchie a la mejor start-up del año pasado y los más de 11,7 millones de usuarios mensuales con los que cuenta en la actualidad.

En esos primero meses de vida de esta red todos estábamos deseando ser invitados por algún conocido para poder probarla. Además nos preguntábamos qué utilidad, más allá de la de compartir imágenes, podría tener Pinterest para ayudar al posicionamiento de marcas y profesionales. En definitiva cómo se podría sacar beneficio a la presencia de una marca en esta nueva red social.

Si tú aún te sigues haciendo esa pregunta, con este artículo espero ofrecerte unas cuentas respuestas y consejos para que tu imagen profesional o tu marca se apoyen en su perfil de Pinterest para ser más visibles.

En los primeros meses de 2012 y tras la explosión de fama que ha tenido Pinterest, muchas empresas han decidido apostar por ella y abrir un perfil.

Pero para conseguir aprovechar el tirón de esta red social no basta con estar, hay que seguir unos cuantos consejos que ayudarán a las empresas a hacerse visibles en esta red social.

A continuación paso a detallarte estos consejos:

1. Rellena el perfil con datos ciertos y con una fotografía (en el caso del perfil de un profesional o con el logotipo (en el caso de una empresa).
2. Sigue a usuarios con intereses afines a lo que ofreces.
3. Crea categorías en Pinterest con tus diferentes productos.
4. Publica fotografías donde tus productos sean “apetecibles” para conseguir que tus seguidores las compartan (repin)
5. Enlaza las fotos hacia tu blog o web. Si esa fotografía forma parte de un artículo en tu blog, enlaza directamente el artículo.
6. Utiliza palabras clave en los títulos de las imágenes y vídeos.
7. Publica en Pinterest tus vídeos de Youtube para enviarles más visitas.
8. No utilices Pinterest como un tablón de anuncios
9. Evita publicar ofertas y promociones demasiado descaradas porque nadie las compartirá y la imagen que tienen tus seguidores de tu perfil/marca se verá afectada negativamente.
10. Haz “repin”, comenta y clica en “like” en el contenido de los usuarios que te siguen y sigues para evitar la unidireccionalidad y conseguir cierta conversación con ellos.

Según un estudio de Shareaholic, en enero de 2012 el 3.6% del tráfico total que se redireccionaba en Internet a nivel mundial provenía de Pinterest…¿sorprendente verdad?. Por esto insisto en que Pinterest es una herramienta realmente buena para atraer tráfico hacia tu web si compartes contenido interesante en tu perfil.

Recuerda que Pinterest aún está en beta privada con lo cual es muy importante crear un perfil y conseguir seguidores fieles interesados en tus publicaciones desde hoy mismo. Si  consigues creas una buena “base” y usuarios que “repinteen” tu contenido cuando Pinterest se haga público y todo el mundo pueda registrarse sin invitación tu marca ya estará asentada en esta red social y serán los usuarios nuevos los que se interesarán por tu marca gracias a las recomendaciones de sus conocidos que ya eran usuarios y compartían tus contenidos.